Maintenant que tout le monde (et ses multiples identités) s’est vidé le coeur, je tire la plogue sur mon blogue pour quelques temps, le temps de laisser retomber la poussière.

Après on verra. Je vous souhaite un bel automne.

Lise

On les retrouve surtout dans la section de la fin, Tout sur tout. Et aussi dans les pages de brèves mode, beauté, déco et cuisine. En fait, nous allons répondre à plus de questions dans plus de domaines. C’est le packaging qui est différent.

Pour ce qui est du ratio  rédaction/publicité, ça ne change pas. Il n’y en a pas plus qu’avant. Une page de publicité soutient une page de rédaction. C’est 50/50. Aux États-Unis par ailleurs, c’est 60% pub et 40% édito dans la plupart des féminins.

Si je prends en considération le courrier que nous recevons au bureau, la majorité préfère le nouveau Châtelaine. Le changement dérange, règle générale. À celles qui souhaitent un retour à l’ancienne formule (je suis désolée mais ça n’arrivera pas),  je dis donnez-nous jusqu’à janvier avant de prendre une décision !

L.

Comme m’avait dit un jour la PR de la clinique Procrea qui me vantait un test de dépistage: ‘Mais madame, ce monde-là coûte cher à la société !’

Loin de moi l’idée de juger les cas individuels mais me semble que de se moquer de ceux qui acceptent ce grand défi de la vie, c’est le fond du baril.

Et puis un jour la norme, ça sera les yeux bleus, ou un QI de 140 ou plus, ou 1m90 minimum. Quelle belle pente savonneuse surlaquelle aimaient glisser les Nazis pour qui les humains imparfaits n’avaient pas droit à la vie. Parce qu’il fallait à tout prix préserver la race.

Dans les kiosques à journaux. Dans les boîtes aux lettres pour les abonnées. Choc et surprise, je suppose. Car nous l’avons chamboulé et pas un tout petit peu.

La dernière refonte remonte à octobre 2002, peu de temps après mon arrivée. Il était temps de faire des changements. Nous nous lassons rapidement. Et beaucoup de choses ont changé depuis 2002. La grande vague ‘croissance personnelle’ s’essouffle . Fini le curetage de nombril. Certes, nous avons toutes compris qu’on doit s’aimer avant d’aimer les gens qui nous entourent mais une fois ce constat fait, il faut aller plus loin. C’est ce que le nouveau Châtelaine, qui repose sur sa longue et riche tradition journalistique, tente de faire.

J’espère que vous l’aimerez. Graphiquement, c’est le jour et la nuit. Nous le voulions vif, vrai et vitaminé. C’est moderne, les couleurs sont franches. La navigation est simple. Au début, on plonge dans les reportages car vous nous avez dit que c’était la raison première pour laquelle vous achetiez le magazine. En fait, juste avant, il y a une chronique appelée Visites Libres dirigée par Benoît Dutrizac (oui, oui !)

dans laquelle il invite des gens qu’on ne lit jamais dans un féminin et qui écrivent sur des sujets dont on ne parle jamais dans un féminin. Et il lui arrive aussi de signer des textes jamais banals.

Après la section Reportages, la section Inspiration qui regroupe la mode, la déco, la beauté et la cuisine. Je veux changer le langage des magazines féminins. Mode s’appelle Style, Déco s’appelle Maison, Beauté s’appelle Petits Pots et Cuisine, Gourmandise. Vous verrez même dans les textes, le langage est différent. Plus direct, moins gnan-gnan. Plus de citations nounounes genre: Sylvie F, 32 ans, infirmière dans un CLSC et maman de deux bambins de 3 et 5 ans, confie: ‘J’aime la vie.’

Voyez le genre ? Nous serons aussi un brin provocant. Pas pour choquer mais pour attirer l’attention sur des sujets que nous croyons importants.

Après Inspiration - et ça s’appelle ainsi parce que nos suggestions de vêtements ou de recettes, ce sont justement des suggestions pour vous inspirer et non pas pour vous dire quoi faire ou comment - il y a la section Weekend, des idées pour vos temps libres y compris une page Speed Détente. C’est une lectrice qui a eu cette idée. Merci si vous vous reconnaissez.

Nos trois chroniqueuses-vedettes ont un nouveau ‘home’ dans les pages Weekend. Pas question de les laisser aller. Vous les aimez bien que trop.

Ensuite et pour clore le magazine, nous avons regroupé ce qui autrefois s’appelait Réponses à Tout et Carnets dans une nouvelle section Tout sur Tout avec 75% d’infos utiles sur la santé et 25% d’infos frivoles mais qui nous amusent, le tout illustré abondamment. De bien belles et bonnes pages.

La dernière page est en fait un retour en arrière. Ce sont des nouvelles des femmes dans le monde par une journaliste, Marie-Claude Bourdon, qui tenait cette chronique auparavant et qui fait un retour à Châtelaine. J’en suis très heureuse.

Sur la fausse couverture que vous verrez en kiosque - celle qui cache Julie Payette - nous promettons que Châtelaine parle aux femmes différemment. Je pense que nous l’avons toujours fait. Mais de nos jours, se démarquer du lot, ce n’est pas évident. Les impératifs commerciaux semblent dicter à tout le monde que pour avoir du succès, on doive nécessairement se placer du côté de la facilité.

Moi, je l’aime bien le nouveau Châtelaine mais c’est à vous de décider s’il répond aux besoins des femmes (et des hommes d’ici) mais chose certaine, nous l’avons imaginé comme vous: ouvert, curieux, intelligent, vif d’esprit, généreux de coeur, drôle quand il le faut et sérieux quand c’est nécessaire mais sans jamais se prendre au sérieux.

J’attends vos commentaires, bons et moins bons. Nous ne faisons pas ce magazine pour nous mais pour vous, pour paraphraser Barack Obama quand il a dit hier soir: This election is not about me, it is about you. Un discours historique, quoiqu’il arrive aux urnes.

Michel incarnait à la perfection la notion du journaliste au service du public. Pas au service de son égo ou esclave de la convergence. Ciao confrère à l’esprit libre.

- qu’un gars aussi intelligent qu’André Pratte tombe dans un piège aussi facile que de critiquer la qualité du français d’un courriel envoyé par un lecteur anonyme et

- que tout le monde présume qu’une personne avec Fleur-de-Lys comme nom de plume est un adulte de sexe masculin alors que monsieur Pratte avait comme correspondante une adolescente de 14 ans. Disons que ça change tout, du tout au tout. A 14 ans, au Québec, qu’on ne sache pas encore écrire, n’a rien de remarquable. C’est le contraire qui l’est !

Dans ma famille, il y a des jeunes qui ont réussit à compléter des études collégiales au Collège Brébeuf sans pouvoir écrire un français convenable…. On parle ici du meilleur cegep au Québec.

Mais ça me fait rire en coin un tout petit peu. Pourquoi tout le monde ou presque a cru que c’était un gars qui signait Fleur-de-Lys ????

Je ne sais pas quoi penser de cela. Et vous ?

Il y aurait, dit-on, une liste de belles de la balle qui circulerait parmi les organisateurs de tournois… Des forces occultes voudraient utiliser le corps des femmes pour vendre des billets. Pour faire de l’argent sur le dos des femmes ! Un sujet qui sied mieux au Conseil du Statut du Nous La Femme qu’à Lise Ravary, c’est certain.

Le type semblait un peu exaspéré d’avoir à poser ce genre de questions. Disons qu’il y des sujets plus chauds sur la planète que la bouille des tenniswomen. Qui sont de véritables athlètes. Quel sport difficile et exigeant. Pour devenir championne, il faut pas mal plus de choses qu’un corps de rêve et une chevelure blonde !

Évidemment, on a parlé d’Anna Kournikova…
que personne n’a vu sur un court de tennis depuis des années. Elle aurait peut-être pu devenir une bonne joueuse mais elle a préféré la célébrité qui vient de la beauté que la célébrité qui vient du travail acharné. Puisqu’aujourd’hui elle n’a plus aucun lien avec le tennis, pourquoi la citer en exemple ? Peut-être parce qu’il n’y a pas de sujet là ?

Mais qui peut la blâmer d’avoir choisi la voie de la facilité ? Combien d’entre nous pourraient jurer sur la tête de Lise Payette qui si elles étaient nées avec un corps et un visage de déesse qu’elles ne s’en serviraient jamais, jamais, jamais pour avancer dans la vie ?????? Ça serait une bonne question pour un Détecteur de mensonge un peu tordu néo-féministe !

Puisque l’article n’a pas encore été publié, je ne vous dirai pas ce que j’ai répondu aux questions du journaliste car c’est pas gentil de se scooper soi-même mais je vais faire un parallèle ce qu’on appelle la Obamamanie qui a déferlé en Europe cette semaine. Partout sur son passage, c’était le délire. Les journalistes avaient perdu tout sens critique. On a dit de lui qu’il était le Kennedy noir. L’homme inspire. Ce qu’il dit, comment il le dit et ce qu’il dégage, inspire. Je souhaite le voir élu, de tout coeur. La planète a besoin de rêveurs.
Mais pensez-vous que s’il avait une tête de pichou, une tête de clou mal enfoncé, une tête de personnage de Michel Côté dans Cruisin Bar ou même la tête d’un col bleu plutôt bien foutu qu’il susciterait un engouement qu’on réserve normalement aux vedettes du rock ou de cinéma ? John F. Kennedy aussi était bel homme. Et son frère Bobby. Clinton aussi. Est-ce une coincidence ?

John F. Kennedy

Bobby Kennedy

William Jefferson Clinton

La liste est longue: La tête de Tony Blair lui a certainment valu quelques points de plus dans les sondages que celle du tristounet Gordon Brown.

Tony Blair

Gordon Brown

Ici, nous avons eu la Trudeaumanie. Son apparence très sixties y était pour quelque chose.

Et Mick Jagger qui célèbre son 65e anniversaire aujourd’hui ? S’il avait l’air d’un retraité ordinaire avec un look de retraité ordinaire, est-ce que les filles de 20 ans le trouveraient sexy ?

Happy Birthday Sir Mick. Keef aura 65 ans dans 5 mois.

Or la politique, comme le sport, c’est aussi du spectacle.

Bien sûr, il faut plus que le joli minois et des courbes aux bons endroits pour réussir, mais vous ne viendrez pas me dire que ça n’aide pas les femmes ET les hommes dans la vie.d La beauté physique attire l’attention. Ensuite , il faut la garder. C’est là que ça devient intéressant.

Alors, quelqu’un peut-il me dire qui a réouvert cette nouvelle campagne de victimisation des femmes ? Pourquoi toute cette cabale ? Quand c’est pas la pub, c’est la tête des joueuses de tennis sur les affiches. Pauvres de nous ! Exploitées sans répit, encore et toujours.

Suffit.

L’année dernière, dans le cadre de mon travail, j’ai assisté à la finale Roger Federer contre Rafael Nadal dans la toute première rangée. Il ne faisait pas juste chaud parce que le soleil tapait fort et que le jeu était serré, comme les shorts de ces beaux et excellents joueurs… mais côté look, avantage Federer. Qu’en pensez-vous ?

Ce calendrier, dont je ne donnerai pas l’adresse Internet, pour ne pas le faire circuler plus qu’il ne circule déjà, est un grand pas en arrière dans l’utilisation de l’image des femmes en publicité. On se croirait dans une machine à remonter le temps à la manière d’H.G. Wells, circa 1972.

C’est à cette épok que le Kapitaine Kapital s’est approprié le slogan hippie Faites l’amour pas la guerre pour le transformer en Faites l’amour ET faites du cash (à cette épok, on remplacait les C et les Qu par des K, comme dans Kébec). On assiste aujourd’hui au même phénomène du côté de la récupération des mouvements écologistes par Wal-Mart qui vend du bio; des produits de beauté dont le slogan est ‘L’intelligence des plantes’ (je vous jure que c’est vrai, je ne pourrais pas l’inventer, comme dans ‘ma tomate a un QI plus élevé que ton bleuet) et autres marchands de tapis qui ont flairé la bonne affaire qui se tapit dans la bonne conscience du bon peuple quand il veut faire les bons choix qui le feront se sentir bien en dedans.

Le féminisme nord américain, y compris celui du Québec, a toujours été préoccupé par la publicité à caractère sexuel. Il y a des raisons historiques à cela. Surtout chez les Américains. Ici, c’est plus difficile à comprendre, vu notre bataille avec l’Église. L’eau de l’aquarium féministe américain a toujours été filtrée par un certain puritanisme. On y échappe pas aux États-Unis. Ça fait partie de l’ADN de la nation. La séduction, le sexe, la quête de l’érotisme n’a jamais définit cette culture. Pendant que les Américains lisaient The Scarlet Letter, une histoire punitive de scandale adultère, les Français se délectaient des Liaisons dangereuses et les Anglais, délicieusement hypocrites, goûtaient aux descriptions des plaisirs de la chair avec Lady Chatterley. Nous, on ne lisait pas grand chose car presque tout, sauf la vie des saints, était à l’index. Mon confesseur au couvent d’Hochelaga nous répétait que Sainte Maria Goretti était la plus grande femme après la Vierge Marie car elle avait été béatifiée comme une martyre de la pureté.

Les féministes européennes ont toujours trouvé que le chasse aux sorcières porno un peu futile. Et hypocrite. Car on le sait, y’a pas plus sexualisée que la culture américaine. En France, on dévoile. Aux USA, on s’expose. Les Européennes se sont toujours plus rangée du côté de ces trois idées:

- Gérons les priorités. Il y a des luttes plus urgentes que la porno: l’inégalité des chances, des salaires, du pouvoir. La situation des femmes dans le monde musulman, les problèmes comme l’excision. L’accès aux soins de santé. Ne gaspillons pas nos forces vives.

- Le pouvoir règle tout. Si on règle la répartition du pouvoir, des aberrations comme l’utilisation du corps des femmes pour vendre de la bière va cesser. Or l’inverse n’est pas vrai.

- Ne pas se faire voler le discours. Attention à ce que le discours anti-porno n’attire des forces rétrogrades. Le féminisme n’a pas besoin d’alliés moralisateurs, de fondamentalistes religieux, de mollahs, de rabbins et de curés pour approuver nos démarches. Au contraire, méfions-nous.

Une pensée pour les féministes françaises, surtout celles qui viennent de l’immigration maghrébine, et se battent au PÉRIL DE LEUR VIE pour le droit de porter un t-shirt bédaine. Et que leur frères, leurs pères, leurs imams veulent recouvrir de la tête aux pieds. On est loin du calendrier Molson certes mais ce qui est jeu, c’est la liberté de la femme comme individu de faire les choix qui lui conviennent à elle.

Une parenthèse: Les mannequins qui posent pour cette campagne paient peut-être leurs études en médecine avec leurs cachets. C’est pas à moi de juger. Par contre, c’est mon droit et mon pouvoir de boire des produits Molson ou pas. Ou de dire à mon chum/fils/père: ‘Si ça entre ici, je m’en vais au dépanneur pour six mois’…

En filigrane, les féministes françaises, surtout, croient que l’érotisme, la séduction, même en public, fait partie de la nature humaine et que c’est pour cela que ça fait vendre des bidules. C’est une lutte inutile. Surtout à l’heure de l’Internet que l’on ne peut contrôler.

Et celles qui ne sont pas d’accord - pour ma part je trouve que les Françaises ont un peu dormi sur la switch pendant les années 80 et 90 avec des campagnes comme ‘demain j’enlève le haut’ - elles lancent des mouvements retentissants comme Les chiennes de garde. Et pointent efficacement du doigt ceux et celles qui insultent publiquement les femmes parce qu’elles sont des femmes, soit par le pub, soit par des paroles, soit par des gestes.

Mais ici, Marie-France Bazzo l’a bien dit chez Guy A., à part quelques égarées comme elle, Madame B., Hélène Pednault, votre humble servante, la gang de Châtelaine, Andrée Ruffo et quelques autres que je m’excuse d’oublier, les femmes ne tempêtent pas assez sur la place publique.

De retour aux féministes et à la pub sexiste.

La plupart des mouvements féministes québécoises ont adopté les positions américaines et non européennes sur la pub comme le calendrier Molson. Moi, je vacille. Ça serait plus facile de dire ‘Oui, c’est épouvantable!’ Je serais invitée sur tous les shows de télé et de radio. Mais rien n’est si simple. J’ai été élevée au son de ‘Y’a pas de solutions simples à des problèmes complexes.’

A la base de tout, je suis néo-libertaire. Je déteste qu’on me dise quoi faire, même si c’est pour mon bien. Une fois que l’être humain a un accès raisonnable à de l’information de qualité sur de multiples points de vues, j’estime qu’il est de son droit de décider par lui-même ce qui est bon pour lui - dans les limites imposées par un État de droit rigourement démocratique - sans avoir à subir un jugement public d’un point de vue moral, en premier lieu, la censure.

Je suis une féministe - modérée a écrit un jour Lysiane Gagnon à mon sujet et c’est vrai - et à ce titre, je suis surtout fière que les femmes aient arraché à un monde patriarcal et misogyne le droit de décider ce qui est bon pour elles comme individus, et pas seulement comme ‘Nous La Femme’. Si elle veulent se faire injecter du Botox en pleine connaissance de cause, qui suis-je pour les critiquer ? Même chose pour les filles qui veulent faire du cash avec leur corps. Je suis moins certaine pour la prostitution à cause du danger. Il y a plein de féministes pures et dures qui pensent que si ça tient pour l’avortement, ça tient pour la prostitution.

Je trouve détestable quand des femmes se mettent à juger d’autres femmes qui prennent des décisions non-conformes à la bonne morale de leur féminisme à elle: Chirurgie esthétique: mauvais. Sexe cochon: mauvais. Ne pas vouloir d’enfants: mauvais, etc etc etc.

Alors qu’est-ce que mon féminisme dit du calendrier Molson ?

Ne mènera pas au viol des petites filles dans les cours d’école, on se calme

Par contre, la preuve est faite même si tout le monde s’en doute depuis toujours:

Les brasseurs ont beau s’en défendre: cette pub vise des garçons qui n’ont pas nécessairement 18 ans et plus. Et seules des bittes molles de 30 ans et plus vont s’acheter de la Molson à cause du calendrier. Presque du Viagra !

C’est tata, c’est de la mauvaise pub mais je me range du côté des Européennes: il y a des choses bien plus urgentes dans l’agenda du féminisme. Ne gaspillons pas nos forces vives

French Canadians are upset about Paul McCartney performing in Quebec City as part of 400th anniversary celebrations, because “The presence of [his] English-language music on the most majestic part of Battlefields Park, as beautiful as it might be, can’t help but bring back painful memories of our Conquest.”

traduction libre: Les Canadiens-français (sic) sont ennuyés que Paul McCartney donne un spectacle dans la ville de Québec pour son 400e. ‘La présence de sa musique de langue anglaise sur les  Plaines, aussi belle soit-elle, pourrait réveiller des souvenirs douleureux de notre Conquête’.